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2016中关村年度最受关注品牌榜单推介方案

发布时间:2015-12-08


2016中关村年度最受关注品牌榜单

推介方案

一、活动宗旨

通过对中关村最受关注品牌的挖掘,增强对中关村品牌的培养和扶持力度,扩大中关村的品牌影响力。重点关注近期品牌价值增长较快、品牌经营模式不断创新、民间投资较为活跃、影响行业发展方向的品牌企业。

二、组织机构

指导单位:中关村科技园区管理委员会

主办单位:中关村社会组织联合会

承办单位:中关村民营科技企业家协会

三、推介规则

(一)参选条件

1、中关村示范区内注册的高新技术企业,或公司主营业务属于中关村示范区支持的战略性新兴产业领域,且企业诚信经营,遵纪守法,无不良记录;

2、在市场上或者行业内具有品牌影响力的领军企业,或者近期品牌价值、发展速度增长较快的潜力企业;

3、企业具有较高的知名度和良好的品牌形象,具有较强的产品创新能力,是媒体关注的热点企业,产品受到业界人士和消费者广泛认可的;

4、企业具有浓厚的品牌传播意识,具有独立、专业的负责品牌传播和宣传的部门或团队,并制定系统的传播规划;

5、企业具有较强公关传播思维和成熟的危机公关应对能力,能够巧妙借势社会热点提升企业品牌或产品品牌的影响力。在本年度内成功策划共一起或以上具有一定影响力的品牌传播案例。

(二)推介标准

推介标准分为两个层面:一是参评企业自身的品牌价值和企业实力;二是外界对企业品牌的关注所产生的数据。推介标准尽量可量化。具体推介标准为:

企业实力:企业人数、成立时间、营业收入及同比增速、最新市值或估值、上市情况、技术创新能力、产品研发能力、资信等;

品牌价值:品牌在市场中对本行业具有的冲击效应、品牌运作模式的革新、品牌形象、品牌连续性(品牌历史)、品牌产品质量及市场竞争力、品牌成功案例;

品牌认知:公众对品牌的熟悉度、忠诚度、消费者稳定的购买倾向;

媒体支持:企业的媒体投入情况(包括资金投入、人员投入),企业品牌的媒体报道情况,具体为企业品牌被省市级电视新闻媒体报道,并经常获得市级及以上平面媒体报道。其中获得中央电视台重点栏目报道优先推荐;

网络搜索:企业品牌网站建设情况,企业品牌的搜索情况,包括有企业名称或企业领导人在百度、好搜等搜索引擎的网页搜索和新闻搜索中具有较高的搜索量(具体数据可参考百度指数);

企业荣誉:企业因技术创新、品牌传播、社会责任等方面的突出成就而赢得具有一定影响力,并被业内认可的荣誉或资质;

社会责任:企业积极投身社会公益事业,勇于承担社会责任。企业以坚持正确价值观,符合社会主流舆论,以积极正面负责任的形象,赢得社会尊敬;

企业家形象:企业家的社会影响力对企业品牌推广具有巨大的作用。

(三)推介数量

2016中关村最受关注的品牌将面向中关村一区十六园征集,最终将推介出10家最受关注的品牌。

四、实施流程

(一)宣传推广阶段(2016年9月)

  中关村民协官网上设立“2016中关村年度最受关注品牌推介系列活动”专栏,并链接到中关村社会组织联合会官网及中关村管委会官网,增加社会公众的知晓度,充分调动企业参与的积极性。同时,中关村民协根据自身工作体系,在《中关村民营科技企业家》杂志、微博、微信公众号以及协会组织的政策宣讲会、圆桌会议、企业调研等活动中充分宣传本次推介活动。

(二)品牌挖掘与榜单征集阶段(2016年10月-12月)

征集方式:以企业自荐、主承办单位主动收集,各分园管委会、行业协会、产业联盟、相关业务处室推荐等方式,充分挖掘2016年度中关村涌现出的品牌企业。

征集渠道:有效整合协会资源,通过线上、线下等多种途径,有组织、有系统、有计划地进行征集。线上方面:将“关于2016中关村年度最受关注品牌征集通知”放在协会官网活动专栏中组织企业进行线上申报,同时利用协会会员邮件系统向会员企业进行邮件征集,利用协会的“互动吧”等新媒体资源,通过手机客户端进行征集;线下方面:联系新闻媒体进行深入报道,扩大征集范围。同时组织企业在会议、论坛、中关村一区十六园走访等线下活动中进行现场报名。

申报途径: 参选企业可在中关村民协官网进行线上申报,也可填写申报表快递或电子邮件至活动联络处。对于各分园、行业协会等机构推荐的企业,中关村民协进一步与企业沟通,确定企业参评意愿,收集申报资料。

(三)分析评审与推介阶段(2017年1月上旬)

评审分为初评、公众投票、专家终评三个阶段,其中公众投票结果将作为专家终评的重要参考。中关村民营科技企业家协会将组织专家按照公开、公平、公正的原则进行评审。其中,企业参选的硬性指标、参考数据分析占40%,公众投票占30%,专家打分占30%。

初评:整理征集到的参评企业资料,按照行业领域进行分类。根据参选条件,对企业参评材料进行审查,筛选出符合条件的企业进行评选

公众投票:对于参评企业均在协会官网上提供展示及投票平台,投票结果按比例纳入推介标准中。计划设立两个网络投票平台,一是协会官网上设立“2016中关村年度最受关注品牌推介公众投票平台”;二是利用新媒体资源,在手机客户端上设立“公众投票平台”。公众投票以手机号为唯一投票凭证,每个手机号在投票期间只能给一个参选企业投一票。每个手机号最多可投10个选项。

专家终评:组织相关行业主管部门、行业协会、社会组织、媒体代表及行业专家组成专家组,以专家评审会方式进行终评。根据评选标准对符合条件的企业进行评选,结合公众投票结果,确定上榜名单。

(四)榜单分析与研究阶段(2017年1月下旬)

根据初审、公众投票、专家评审等环节确定“2016中关村年度最受关注品牌榜单”,对榜单产生的过程、结果及成因进行深入分析。本阶段拟采用“电话CATI访问” 定量研究方法进行榜单分析与研究,委托专业市场调查公司利用CATI系统(电话辅助调查系统),采用结构式调查问卷,访问使用访员读录法,即由访员读出问题及选项,由受访对象回答,由访员填写问卷。

对入围榜单的10家企业进行电话访问,对本次参评未入围企业随机抽样进行电话访问。电话访问的内容主要包括对入围企业品牌形象的评价,企业品牌成长历程的分析和研究,企业品牌建设中遇到的困难,对中关村进行品牌建设的政策需求及工作建议等,最终形成分析报告。

(五)网络公示与榜单发布阶段(2017年1月底)

榜单结果通过中关村管委会官网进行公示,通过公示期后进行公布“2016中关村年度最受关注品牌榜单”。榜单发布配合“2016中关村品牌推介系列活动”,举办榜单揭晓发布会暨主题研讨会,以高峰论坛或纪录片首映式形式呈现,广泛邀请知名企业家及媒体出席,并邀请获奖嘉宾进行创新创业的主题演讲,围绕中关村示范区品牌建设进行研讨交流和高峰对话。

(六)后续传播阶段(2017年2月后)

根据榜单发布结果,持续进行活动的后续传播工作。邀请中关村管委会领导、专家学者、媒体记者等对上榜的10家企业进行调研走访,深入挖掘企业品牌成长故事,形成新闻案例素材,在中关村管委会官网和主流媒体进行宣传报道。

五、活动亮点

1.在参选企业中重点挖掘近期品牌价值增长快、影响行业发展方向的“年轻品牌”,在关注“总量”的同时更加关注“增量”的变化;

2.完善推介标准体系,在对“最受关注品牌”的推介指标中不仅关注媒体支持、网络点击量等指标,增加对品牌自身价值和影响力的评价;

3.创新榜单征集的方式,引入新媒体渠道,利用手机客户端扩大征集范围;

4.优化评审流程,在评审阶段引入公众投票环节,增强社会公众参与度,使评选结果更具说服力;

5.重视对榜单分析和研究,采用CATI电话访问方式进行调查分析,深入挖掘榜单背后中关村在品牌建设方面存在的问题及未来发展方向。

六、联系方式

中关村民营科技企业家协会

地  址:北京市海淀区上地信息路7号数字传媒大厦605室

邮  编:100085

联系人:潘凤博

电  话:010-62960902

邮  箱:zgcpinpai@ztea.org

网  站:http://www.ztea.org/





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